當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內(nèi)容 塑造個人品牌的三個關(guān)鍵詞 作者：穆峰 日期：2008-11-15 字體：[大] [中] [小]

    由品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合全國行業(yè)主流媒體共同主辦的一年一度的品牌中國年度人物評選將于12月18日揭曉。這已是第三個年頭，影響也越來越深遠。前兩屆先后有吳敬璉、張維迎、茅于軾、楊瀾、王建宙、寧高寧、馬云、楊元慶、江南春、高德康、向文波、鄧中翰、俞敏洪、于丹、易中天、徐靜蕾、錢金波、蔣錫培等各界人士榮膺年度大獎。
    看看品牌中國年度人物的評選標(biāo)準(zhǔn)簡潔有力：責(zé)任、影響力、夢想，三個關(guān)鍵詞凸顯出個人品牌的魅力和活力。責(zé)任，是對社會做了什么，分擔(dān)了多少人煩惱或痛苦；影響力是對他人、產(chǎn)業(yè)及社會傳遞出有價值的思想和精神；
有夢想才會有實現(xiàn)，沒夢的人就像臉超黃土背朝天的放牛娃，看著夠數(shù)的牛滿山跑就一個勁兒樂。
    可以說推動建立中國個人品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是品牌中國的一個創(chuàng)舉，也是對職場發(fā)展者的啟示和鼓勵。
    講個相關(guān)的笑話：黑夜。一女遭遇劫匪，顫抖曰：“大哥，我是XX地產(chǎn)的，兩個月沒發(fā)工資了，還剛被裁員，你看報道就知道了，真的沒有錢……。”劫匪聽后竟然痛哭流涕，“妹子，同行啊，俺原來是做房地產(chǎn)的，你拿好工牌，后面那幫搶劫是代理公司的，你放心，我們絕不搶自己人！”這是今年全球金融危機沖擊下，房地產(chǎn)行業(yè)職場生態(tài)的一個夸張寫照。倒閉倒霉是現(xiàn)金流薄弱、市場基礎(chǔ)差、運作不規(guī)范的中小企業(yè)；裁員裁的是經(jīng)驗不豐富、業(yè)務(wù)不嫻熟、能力不夠強的小職員。倘若個人品牌足夠硬氣，競爭力夠強，只會炒公司，不會被行業(yè)炒。只要這個行業(yè)還存在，就肯定有你的飯碗。
    若該女搖身一變，成了高級人才，還是總監(jiān)，再遇到XX地產(chǎn)的劫匪，肯定不會哭窮，至少也給個幾塊錢，畢竟曾同吃一碗飯。
    那么，怎么塑造個人品牌？這里有現(xiàn)成的標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)品牌中國年度人物評選標(biāo)準(zhǔn)，自己衡量一下，取長補短，不失為一條捷徑。
    個人品牌根基：責(zé)任二字重千金
    責(zé)任，是之所以成為人的一個要素。沒有責(zé)任，都沒人樣兒了，談個人品牌那是扯淡。
    就像男孩兒與男人的區(qū)別在于能否承擔(dān)起責(zé)任，無法承擔(dān)責(zé)任就很難給對方帶來安全感，留不住人也不足為奇。
    確實，責(zé)任構(gòu)筑起了一道社會道德秩序：父母有養(yǎng)育子女的責(zé)任，子女有孝敬父母的責(zé)任，老師有教書育人的責(zé)任，警察有懲治罪惡的責(zé)任，政府官員有為民謀福的責(zé)任，企業(yè)家有為社會做貢獻的責(zé)任……
    最近兩個名人比較火，一個外號“臧爺天朔”，一個號稱“中國第一�！�，都是責(zé)任缺失。
    北京爺們臧天朔因涉嫌多起黑社會暴力犯罪被抓，讓人不可思議，外表豪爽，一臉正義，滿嘴“朋友”，里邊原來藏有人命。國人對明目張膽的攔路搶劫提不起興趣，不過對里外通吃者厭惡至極——可以原諒你的無知、野蠻、不勞而獲，但決不容忍被欺騙。明星的價值是社會大眾給的，起碼的社會責(zé)任是應(yīng)該承擔(dān)的，若被唾棄，就一文不值了。
    還有老牛，像柳傳志等企業(yè)家哭訴在遭受股價暴跌的打擊之后，陷入現(xiàn)金流危機的蒙牛將可能被外資惡意收購，并高呼“作為民族乳制品企業(yè)的蒙牛，到了最危險的時候”。但，很多人不同情反而“幸災(zāi)樂禍、聲討不斷”，關(guān)鍵是毒奶粉害人騙人太深。其實蒙牛最深切的危機，不是并購，而是缺失起碼的社會良知和企業(yè)責(zé)任導(dǎo)致的消費者的信任危機。
    名人、名企要承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任；普通人也要承擔(dān)自己所扮演的角色責(zé)任。對父母的孝敬、對孩子的養(yǎng)育、對工作的態(tài)度……都需要承擔(dān)責(zé)任。演好自己的角色，扎實基本功先。
    品質(zhì)+“度”數(shù)=影響力
    個人品牌價值的影響力由兩方面構(gòu)成：一是個人品牌的“產(chǎn)品質(zhì)量”，二是個人品牌的知名度和美譽度。
    一個產(chǎn)品最基本的屬性是使用價值完好，沒有質(zhì)量問題，不至于害人。不能學(xué)三鹿樣兒，往三聚氰胺里加奶粉，遲早完蛋。個人品牌也得講“產(chǎn)品質(zhì)量”即品質(zhì)，包括三點：一是業(yè)務(wù)技能的高質(zhì)量，能為他人、企業(yè)、社會解決什么問題，帶來多少價值；二是人品質(zhì)量，即德才兼?zhèn)洌�講信譽、求誠信，讓人信賴；三是溝通質(zhì)量，在這個合作的時代，沒有很好的溝通力，整合資源的能力就會消弱，前兩點的使用也會受局限。
    現(xiàn)在什么都怕巷子深，即使緋聞、丑聞、桃色新聞也跑出來招搖。個人品牌也不例外，你得利用每個機會，像別人展示推銷自己，比如寫博客，發(fā)觀點，讓目標(biāo)客戶發(fā)現(xiàn)你、選擇你、找到你。有些人的方法很有創(chuàng)意，有些就完全是惡俗炒作，只要名氣，不要口碑，哪怕臭名遠揚也義無反顧。
    厚臉皮的人，有的是被人看笑話，當(dāng)作茶余飯后的談資而已，沒有的是貨真價實的影響力。
    夢想是走出來的
    沒有目標(biāo)，就沒有方向，也沒有努力，不會好奇接下來發(fā)生什么，因為明天是今天的延續(xù)。
    遠大的目標(biāo)雖是夢想，看似遙遠，但只要努力，就會離得更近。
    大人物的大品牌往往是通過堅忍不拔的毅力和一如既往的努力實現(xiàn)夢想后升華而來的。比如08年品牌中國年度人物候選人之一的“中國太空行走第一人”翟志剛，他用漂亮的空間出艙活動圓了全國人的夢，而他也圓了自己的夢。
    還有目前美國最聲名大噪的個人品牌——美國第一位黑人總統(tǒng)奧巴馬，他小時候曾因膚色而自卑，并一度酗酒吸毒。奧巴馬在自傳《我父親的夢想》毫不隱晦的說：“我在十幾歲的時候是個癮君子。當(dāng)時，我與任何一個絕望的黑人青年一樣，不知道生命的意義何在。”他抽大麻也用過古柯堿，也經(jīng)常酗酒，還吸煙，“我希望這些東西能夠驅(qū)散困擾我的那些問題�！彼�曾在夏威夷海灘和印度尼西亞街頭游蕩逃學(xué)，“過了一段荒唐的日子，做了很多愚蠢的事”。
    或許膚色自卑在日后導(dǎo)致了奧巴馬產(chǎn)生強烈的成就欲望，并最終促使他從博士、教授、州議員、國會議員一路走來，并最終鎖定最高奮斗目標(biāo)：成為美國首位黑人總統(tǒng)。
    “不可能，對于那些放棄自己設(shè)計精彩人生的懦夫來說，只是他們吹毛求疵的一個借口；不可能，不是逞能，是充分挖掘潛能；不可能，不是剛愎自用，更不是眼高手低；不可能，絕非奇跡，而是信念；不可能，絕非永遠，相信自己，沒有不可能！”動作電影《密捕首富》的美國制片人在目睹奧巴馬的勝利之后，他在紐約接受美國媒體采訪時表示。
    奧巴馬的人生成功告訴我們：樹立正確的理想，排除一切干擾，克服所有困難，不斷縮短和目標(biāo)之間的距離，夢想一定會走出來。就算不能圓夢，也能收獲更多。
    用對人生、家人、自己負責(zé)的心態(tài)，編制一個適合自己的夢想，強化品質(zhì)，注重“度” 數(shù)，努力奮斗，持之以恒，當(dāng)花好月圓時，個人品牌之花就會綻放。


穆峰，營銷策劃人，中國品牌研究院研究員，07年“品牌中國金譜獎——中國年度100位優(yōu)秀品牌專家”之一，北京贏道天罡數(shù)字營銷策劃咨詢機構(gòu)品牌策略顧問，40多家財經(jīng)媒體特約撰稿人或?qū)�欄作者，先后服�?wù)順峰藥業(yè)、丹姿日化、嬌子卷煙、國家環(huán)�？偩�、溫爾思家紡、頤壽園蜂產(chǎn)品、亨通光華制藥等客戶，專注于數(shù)字品牌營銷與傳統(tǒng)營銷策劃的深度整合及對接，對營銷策略、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、公關(guān)活動策劃、校園市場策劃有多年實戰(zhàn)經(jīng)驗和深刻體會。電話:15001104539 QQ:346881734 電郵：zhengheyuyingxiao@163.com